Introducir la línea workwear de Adidas en LATAM, dirigida a profesionales millennials y Gen Z que buscan versatilidad entre su vida laboral y personal, destacando comfort y style sin comprometer profesionalismo.

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El Reto: Adidas necesitaba diferenciarse en el mercado, creando conexiones auténticas con la cultura local sin perder la coherencia de marca global.

Cómo lo Hicimos:

Segmentación y Personalización (Mes 1-2):

• Análisis de comportamiento digital por generación y nivel socioeconómico
• Identificación de barriers to adoption específicos por segmento
• Desarrollo de buyer personas financieras: "Digitalmente Resistente", "Curioso Cauteloso", "Nativo Digital"
• Creación de customer journey maps para cada segmento

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Creativos

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• Elementos Diferenciadores:
  • Casting diverso representando diferentes industrias y ciudades LATAM
  • Locations auténticas que reflejan el workspace latinoamericano moderno
  • Storytelling que honra la cultura del trabajo-vida integrada en la región
  • Color palette y aesthetic que funciona tanto en México como en Colombia, Chile y Argentina
  El Resultado:La campaña estableció un nuevo código visual para workwear en LATAM, mostrando que la ropa deportiva puede ser sofisticada sin perder su essence. El contenido resonó especialmente con professionals de industrias creativas y tech, quienes adoptaron las piezas como parte de su uniform diario. La narrativa de versatilidad se convirtió en el differentiator clave versus otras marcas de workwear más tradicionales.
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