• Restricciones en plataformas publicitarias: Apurata enfrentaba bloqueos en sus cuentas publicitarias de TikTok y restricciones para anunciar en Google Search y YouTube, lo que complicaba la expansión de sus campañas.
• Falta de contenido atractivo: No se contaba con UGC (User Generated Content), limitando el impacto de los anuncios. Los creativos disponibles eran estáticos en formato GIF, lo que reducía la efectividad en TikTok.
• Dificultad para escalar: Apurata necesitaba escalar sus conversiones semanales sin elevar excesivamente el CPA. El objetivo inicial era obtener 5,000 conversiones por semana con un CPA de $0.75 USD.
• Disminución del CPA: La estrategia previa no permitía reducir el CPA a los niveles necesarios para cumplir con sus metas.

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Solución

• Apertura de BC en TikTok: Colaboramos con el soporte de TikTok para desbloquear las cuentas y habilitar la pauta publicitaria.
• Generación de UGC: Se crearon contenidos generados por usuarios, aprobados para pautar, que mejoraron la interacción y relevancia de los anuncios en TikTok.
• Campañas Performance Max (PM): Implementamos campañas optimizadas de Performance Max para Google, enfocándonos en conversiones a menor costo.
• Estrategia de influencer marketing: Evaluamos los mejores anuncios para desarrollar una estrategia de influencers con macro, meso y micro influencers, expandiendo el alcance de la campaña en TikTok.

Ejemplos creativos

Resultados

• CPA: Se logró reducir el CPA de $0.75 a un mínimo de $0.64, con un promedio de $1.54 por conversión.
• Conversiones semanales: Se alcanzaron 1,922 conversiones semanales, gracias a la optimización continua de los anuncios y la implementación de nuevas estrategias en TikTok y Google.
• Aumento en conversiones: Las acciones permitieron que Apurata obtuviera nuevas conversiones adicionales a las recurrentes, expandiendo su alcance.