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Tipos de palabras clave en Google Ads

Las palabras clave son la principal forma de orientar los anuncios de búsqueda. Utilizarlas correctamente puede hacer que tus esfuerzos de anuncios de búsqueda sean decisivos.

Lo que aprenderás

  • Los diferentes tipos de palabras clave y cómo utilizarlas
  • Mejores prácticas de palabras clave
  • Qué son las palabras clave negativas y por qué son importantes
  • Cómo manejar las "palabras clave genéricas"

Introducción

Las palabras clave son la principal forma de orientar los anuncios de búsqueda. Utilizarlas correctamente puede hacer que tus esfuerzos de anuncios de búsqueda sean decisivos.

En esta lección profundizaremos en los detalles de las palabras clave y sus mejores prácticas.

Tipos de concordancia

No todas las palabras clave son iguales. Las palabras clave pueden tener varios tipos de concordancia diferentes que dictan los tipos de consultas de búsqueda que las activan. Por ejemplo, un tipo de concordancia controla si una palabra clave para sombreros de mujer se desencadena por una búsqueda de sombreros de mujer, así como por una búsqueda de sombreros para mujer o ¿dónde pueden comprar sombreros las mujeres?

Google incluye búsquedas con faltas de ortografía, errores y sinónimos comunes para sus palabras clave. Por ejemplo, mujer, mujer, dama y damas se activarían si se incluyera mujer en una palabra clave.

Concordancia de palabras clave - Google ads

ExactMatch (EM) - Concordancia Exacta

Rodeamos las palabras clave EM con [ y ] cuando las introducimos en la interfaz de usuario de Google Ads. Por ejemplo:

  • [sombreros de mujer]
  • [suplementos orgánicos]

Cuando utilizamos estos corchetes, sólo la consulta exacta, o los errores ortográficos y variaciones comunes de la consulta, activarán los anuncios. Por lo tanto, las faltas de ortografía, los plurales, los acrónimos, las abreviaturas y la adición de pequeñas palabras como "para", "a" y "en", también aparecerán. Google hace esto para ahorrarte tiempo; no tienes que ocuparte tú mismo de todos los casos extremos.

Utilicemos un ejemplo. Si quisiéramos enviar anuncios a [sombreros de mujer] estas búsquedas activarían anuncios...

  • sombreros de mujer
  • sombreros para mujeres
  • sombrero para mujer

Estas búsquedas no activarían los anuncios:

  • sombreros para mujeres pequeñas
  • La palabra extra, petite, no es una variación común.
  • ropa de mujer
  • La ropa es un concepto demasiado alejado de los sombreros

PhraseMatch (PM) - Concordancia de Frase

Las palabras clave PM se entrecomillan cuando las introducimos en la interfaz de usuario de Google Ads. Por ejemplo:

  • "sombreros de mujer"
  • "suplementos orgánicos"

Se activan cuando la búsqueda incluye el significado de la palabra clave, y potencialmente más. Utilizando como ejemplo "sombreros de mujer"...

  • La gente que busca sombreros de mujer vería nuestro anuncio
  • La gente que busca sombreros para mujeres pequeñas lo vería

Estas búsquedas no activarían los anuncios:

  • ropa de mujer y sombreros
  • No tiene sombreros de mujer en orden
  • sombreros para mujeres
  • No tiene sombreros de mujer en orden.

BroadMatch (BM) - Concordancia amplia

Cuando introducimos las palabras clave BM, sólo ponemos las palabras en sí:

  • sombreros de mujer
  • ropa para mujeres

Las palabras de la palabra clave pueden usarse en cualquier orden, y ni siquiera es necesario incluir todas las palabras (a menos que la palabra clave sea una sola, una "palabra clave de una sola palabra").

Por ejemplo, los sombreros de mujer activarían los anuncios en todos estos casos:

  • sombreros de mujer
  • sombrero de mujer online
  • derechos de la mujer
  • sombreros para mujeres
  • beneficios de una mujer con sombrero

Broad Match Modified (BMM) - Concordancia amplia modificada

Durante mucho tiempo, el modificador de concordancia amplia fue la forma PRIMARIA de hacer palabras clave. Pero, Google cambió la definición de coincidencia de frase y eliminó el BMM.

Recomendación

Según nuestra experiencia, nunca utilices términos de concordancia amplia, a menos que sea para buscar nuevas palabras clave (más adelante se habla de esto). Utiliza una mezcla de concordancia de frase y concordancia exacta.

A continuación te explicamos por qué: La concordancia amplia, permite a Google activar anuncios en búsquedas que están muy poco relacionados con los productos que vendes. Desperdiciarás dinero ya que te dirigirás a búsquedas no relacionadas con tu negocio.

Por ejemplo, una palabra clave de suplementos orgánicos podría desencadenar anuncios para personas que busquen química orgánica.

La concordancia exacta es excelente para dirigirse a términos de búsqueda que ya sabe que funcionan y que son rentables para ti. Las palabras clave EM suelen ayudar a reducir los costos en comparación con otros tipos de concordancia.

Pero EM nunca te permitirá descubrir nuevos términos de búsqueda que funcionen, ya que es muy específico. PM te permite encontrar nuevas palabras clave rentables en las que no había pensado. Por lo tanto, es mejor utilizar la PM (o incluso la concordancia amplia) para buscar términos de alto rendimiento. Luego, una vez que los hayas encontrado, puedes añadirlos como palabras clave EM.


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